Примеры маркетингового мышления в литературе и кино

Поделиться116 сентября 21:45

Автор: Алёна Лынова
Администратор

Маркетинг - это деятельность, система, прикладная наука, мировоззрение. Маркетинг начинается тогда, когда продавец "поворачивается лицом" к покупателю и разпознает его потребности и желания, чтобы дать ему именно то, что он хочет.
На паре во вторник мы разбирали примеры маркетингового мышления в фильмах и литературных произведениях. Напомню, что среди названных примеров были "Мимино","Кавказская пленница", "11 друзей Оушена", "Правила съема: метод Хитча", "Золотой теленок" и т.д.
Продолжаем список, друзья!

Поделиться217 сентября 13:26

Автор: Евгения Швец
Администратор

Фильм Эльдара Рязанова "Служебный роман". Один из главных героев - Самохвалов (Олег Басилашвили) предлагает своему другу для продвижения по карьерной лестнице приударить за холостой начальницей......... и Новосельцев (Андрей Мягков) с упеспехом добивается рассположения начальницы, а вместе с ней получает и жену и новую должность))

Поделиться317 сентября 14:17

Автор: Роман Веселков
Администратор

"Джентельмены удачи". Весь фильм Леонов пытался разными способами выудить у воров информацию о расположении шлема.

Поделиться417 сентября 23:01

Автор: Юля Соколова
Администратор

а из литературных произведений, мне кажется, "Мертвые души" вполне подходят

Поделиться520 сентября 00:42

Автор: Евгений Ягодка
Администратор

Примеры из кино:
"Молчание ягнят" (Ганнибал Лектер относится ко всем плохо, но когда ему что-то нужно, он начинает относиться к людям так, как они этого хотят. Вообще во всех фильмах про Лектера можно это увидеть).
"Поймай меня, если сможешь" (В этом фильме Леонардо ДиКаприо всегда говорит и поступает так, чтобы угодить другим, всегда делает то, чего от него ожидают).
"Наш человек в Гаване" (Главный герой, завербованный английской разведкой докладывает именно такие сведения, которые от него ждут, причем совершенно не важно ложные они или истинные).

Поделиться620 сентября 22:18

Автор: Алёна Лынова
Администратор

мне кажется, что еше "Фауст"классический подходит!

Поделиться720 сентября 22:24

Автор: Роман Веселков
Администратор

Крестный отец. "Когда-то, может быть такой день никогда не придет, я попрошу тебя о какой-нибудь услуге, но до этого дня прими справедливость как подарок в день свадьбы моей дочери", — Дон Корлеоне.

Поделиться822 сентября 13:01

Автор: Анна Грудинина
Администратор

Вы забыли любимый с детства мультик (изначально книгу) про Винни Пуха. Помните, медведь пришёл к Сове, а у неё на двери весит шнурок. Винни рассказал, что у Иа день рождения, а вот хвост он потерял...и этот шнурок ему что-то напоминает. В итоге: "И хвост ко дню рождения!" )) Оказывается, даже медведи первоклассные маркетологи - так Сову незаметно обработать ))

Поделиться922 сентября 14:40

Автор: Марина Акимова
Участник

Вспомнился фильм о Джеймсе Бонде. Герой ездил на BMВ и пил мартини. А во времена советские продвигали марку "Жигули" ("Приключения итальянцев в России"), "Советское" шампанское ("Бриллиантовая рука") и Сберкассу ("Иван Васильевич меняет профессию").
Акимова М.

Поделиться1012 октября 19:07

Автор: Армен Захарян
Участник

Вот, например, образцы хорошего маркетинга ("продавец поворачивается лицом к покупателю"), плохого маркетинга ("продавец поворачивается к покупателю, простите, задом") и агрессивного маркетинга ("Покупайте то, что вам дают") в рамках одного литературного произведения, "Бесов" Ф.М. Достоевского. Также попробую обратиться к таким понятиям как PR, черный PR и реклама.
Хороший маркетинг:
Эпизод, в котором Тихон уговаривает Ставрогина не публиковать исповедь.
Священнослужитель смог сделать главное, что нужно хорошему маркетологу: на 100% поставить себя на место "покупателя" - Николая Ставрогина. Тихон пытается видеть вещи такими, какими видит их Ставрогин, вжиться в его тело, чувствовать его сердцем. При этом он не заискивает, он предельно честен, что, несомненно, подкупает.
Плохой маркетинг:
Серия неудачных попыток Петра Верховенского уговорить Ставрогина "поднять знамя революции"
Вспомним, Петруша мечтал видеть Ставрогина во главе своего революционного "кружка", он шел на всевозможные хитрости, искал "лазейка в ситуациях", чтобы вынудить Ставрогина согласиться. Нет, агрессивным маркетингом это почти ни в одном из эпизодов не было, он не смел вести себя со Ставрогиным агрессивно. Это был, скорее "~~хитрожо..ый~~ (простите за выражение) маркетинг": Верховенский апеллировал к чему угодно: к славе, к Лизе и проч., он умалял, он просил, но: он так ни разу и не поставил себя на место "покупателя". Ставрогина не беспокоили материи, которыми пытался уговорить его Верховенский. И в этом - его просчет.
Агрессивный маркетинг:
Варвара Петровна уговаривает Дашу Шатову выйти за Степана Трофимовича
Ну, это классический, на мой взгляд, пример агрессивного маркетинга. Варвара Петровна набрасывается на Дашу с предложением "от которого невозможно отказаться", ставя "покупателя" в ситуацию, когда он приперт к стене, когда доводы сыплются один за другим, когда товар выкладывают перед тобой и раздевают его с остервенением, чтобы вы видели все его плюсики и минусики, его наготу, его существо. Все это резко бросается в глаза и не оставляет выбора: либо ты также резко соглашаешься, либо разочаровываешься и испуганно отходишь в сторону.
PR:
Планомерная многолетняя кампания Варвары Петровны по созданию имиджа Степана Трофимовича, как интеллектуала и передового ученого
Привлекая к этой кампании все возможные средства, Варваре Петровне удалось создать образ Степана Верховенского, как человека "даже преследуемого государством". Причем удался ПИАР этой идеи о Степане Трофимовиче, как о человеке важном, как о вольнодумце и либерале до такой степени, что он сам в это поверил, хотя это нисколько и не соответствовало истине.
Черный PR:
Образ Шатова как человека неблагонадежного и способного на предательство, который планомерно создавал Петр Верховенский
Петруша задумал убить Шатова. Также его задачей было скрепить "пятерку" кровью. Таким образом он решил убить двух зайцев: устранить неприятного ему человека и подчинить себе "пятерку". Однако заставить "высокоморальных" революционеров убивать невинных, по их мнению, людей было не в его силах (помните, он скверный маркетолог). Поэтому ему пришлось разработать многоступенчатую кампанию, в ходе которой Шатов несколько раз дискредитировал сам себя (ситуации эти, как, например, на собрании "наших") были подстроены Верховенским. Таким образом к концу книги "пятерка" уверовала, что либо они Шатова грохнут, либо он их всех сдаст.
Реклама:
Масштабная рекламная кампания, развернутая всем Скотопригоньевском и посвященная чтению Крамазиновым своего прощального произведения Merci
Традиционная рекламная кампания, которая использовала в основном средства BTL-рекламы и была направлена на то, чтобы конкретное событие (праздник) посетило как можно больше гостей. В качестве УТП данного мероприятия было выбрано одно из событий, а именно: чтение неким великим писателем своего прощального произведения.